Saudi-Arabien har ambitiøse planer om at blive en kulturmagt. Men første forsøg med en egentlig Hollywood-blockbuster er løbet ind i en brutal realitet: Biograferne var tomme.

En dyr lærestreg

Ifølge DR Kultur er Saudi-Arabiens første storsatsning på Hollywood-markedet flopper i biograferne, og det rejser alvorlige spørgsmål om, hvad der gik galt. Produktionen var dyr, markedsføringen massiv – men publikum kom ikke. Eksperter peger på flere faktorer: En historie, der ikke resonerede med internationale biografgængere, og et markedsføringssprog, der føltes fremmed for vestlige publikummer.

Kultureksport er svært

Det er ikke første gang, at en ny kulturel stormagt har forsøgt at erobre Hollywood – og mislykkedes. Kinas filmindustri har haft lignende udfordringer med at ramme internationale markeder, selv med store budgetter. Problemet er sjældent penge. Det handler om historiefortælling, kulturel reference og den usynlige kemi, der gør en film til noget, folk vil se.

Hvad nu for Saudi-Arabiens filmindustri?

Saudi Vision 2030 har ambitioner om at gøre landet til en kulturel eksportør. Fiaskoen er et tilbageslag, men næppe det endelige ord. Spørgsmålet er, om de vil samarbejde tættere med internationale historiefortællere fremover.