Madonna er kendt for at skubbe grænser – både musikalsk og markedsføringsmæssigt. Hendes seneste træk er et eksempel på det: Poplegenden har lanceret en eksklusiv vinyl-udgave af sit kommende album via en datingapp.

Det er en usædvanlig form for markedsføring, der kombinerer musikkens verden med den digitale dating-kultur, og reaktionerne er delte.

Hvad er ideen?

Kampagnen fungerer ved, at brugere af datingappen møder Madonnas profil og kan "matche" med hende for at få adgang til at købe en eksklusiv, limiteret vinyl-udgave af det kommende album. Det er én af de kreative måder, kunstnere i dag prøver at skabe buzz og eksklusivitet omkring nye udgivelser.

Madonna er ikke den første til at eksperimentere med alternative salgskanaler, men brugen af en datingapp er ny og har skabt massivt mediedækning.

Delevenlig og kontroversiel

Nyheden er gået viralt, fordi den er så uventet. Mange finder det sjovt og kreativt, at en 67-årig superstar sætter sig selv til salg på en datingapp for at sælge musik. Andre mener, det er desperat eller i dårlig smag.

Men én ting er sikkert: Det virker. Alle taler om det, og det er jo hele pointen med moderne markedsføring.

Hvad er albummet om?

Detaljer om selve albummet er stadig begrænsede, men Madonna har indikeret, at det vil tage hendes lyd i en ny retning. Den eksklusive vinyl er tilsyneladende kun tilgængelig i meget begrænsede mængder.