I en tid hvor dansk musik typisk markedsføres med straight-forward Instagram-opslag og musikvideoer, gør Kesi noget radikalt anderledes. Rapperen er i gang med en albumkampagne, der på mange måder minder mere om en kunstinstallation end traditionel musikmarkedsføring.

Hvad sker der præcis?

Ifølge Soundvenue er Kesi aktiv med en serie af kryptiske handlinger: Oprettelse af falske Instagram-konti, mystiske events på ukendte lokationer og ledetråde, der kun giver mening, hvis man følger meget nøje med. Fansen er engagerede – og forvirrede – på samme tid.

Strategien minder om det, internationale kunstnere som Beyoncé og Taylor Swift har brugt med stor succes: Skab en oplevelse, der strækker sig ud over selve musikken og involverer fans aktivt i fortællingen.

Er det geni?

Musikeksperter bemærker, at Kesis tilgang er usædvanlig modig i en dansk kontekst. Det kræver en loyal fanbase at bære en så intens kampagne – og Kesi har den. Hans fans er vilde med mysteriet.

Forfriskende, kalder Soundvenue det. I en branche, der er overdrevet transparent og social-media-gennemskuelig, er det rart at se en kunstner, der tør skjule noget.